V ekipi Lahko.si smo ob zaključku leta 2025 naredili pregled preteklih aktivnosti in rezultatov, ki potrjujejo, da se gibanje vseživljenjskega učenja uspešno širi med ljudi. Za nami je leto intenzivnega povezovanja, raziskovanja ciljne skupine mlajši odrasli, izvajanja zanimivih dogodkov po vsej Sloveniji, ustvarjanja vsebin in obsežne medijske prisotnosti, s katero smo dosegli več kot 85 odstotkov vseh odraslih v Sloveniji ter pomembno okrepili prepoznavnost projekta in predvsem vseživljenjskega učenja.
V preteklem letu smo z odličnim sodelovanjem z 12 regijskimi koordinatorji za VŽU uspešno krepili mrežo sodelovanja po vsej Sloveniji, pripravljali raznolike vsebine ter redno nagovarjali javnost prek spletnih kanalov, družbenih omrežij in novičnika Lahko si obveščen.
Ponosno smo obeležili 30. obletnico Tednov vseživljenjskega učenja in razglasili 12 prejemnikov priznanj ACS. Podelili smo prvi naziv NajZgodba VŽU 2025, ki ga je s svojo pogumno in navdihujočo zgodbo prejel Žan Kidrič. Na Lahko.si kanalih smo opogumljali z motivacijskimi zgodbami posameznikov ter spodbujali vključevanje v priložnosti za učenje S partnerji smo izvedli 10 dogodkov po vsej Sloveniji, ki so mladim približali vseživljenjsko učenje na lahkoten in igriv način. Leto pa smo zaključili z dogodkom Lahko si mlad! v Centru Rog, kjer smo z živahnim in pestrim dogajanjem na delavnicah pokazali, da je učenje lahko tudi zelo kul.
Lahko.si povezal Slovenijo: rezultati medijske kampanje dokazujejo moč vseživljenjskega učenja
Spletna stran Lahko.si je v primerjavi z letom 2024 imela kar 67.000 več aktivnih uporabnikov in 293.000 več ogledov strani. Trenutno dosegamo 77.000 aktivnih uporabnikov. Navdihujoče zgodbe, ki opogumljajo smo pričeli z marcem 2025 deliti tudi preko novičnika Lahko.si obveščen. Ga želite prejemati? Vpišete se lahko na povezavi.
Poseben poudarek leta je bila vseslovenska medijska kampanja, ki je potekala od sredine novembra do konca decembra v sodelovanju z agencijo Pristop ter preko močne digitalne prisotnosti, ki jo je zagotovila agencija Viralen.si. Kampanja je potekala na televiziji, radiu, spletu, tisku in z zunanjim oglaševanjem, imela pa je zelo jasen cilj: krepiti zavedanje, da je učenje proces, ki poteka vse življenje ter spodbujati majhne učne korake in zaupanje v lastne zmožnosti razvoja.
Močna prisotnost v vseh medijih
Na televiziji so se 15 in 30 sekundni oglasi predvajali na nacionalnih, komercialnih in nišnih kanalih (med drugim TV SLO 1 in 2, POP Brio, Planet TV, Casmedia in Disney Group, Arena Sport, TV Koper …). Skupno je bilo zabeleženih več kot 19.000 predvajanj, pri čemer so bili načrtovani kazalniki celo preseženi. Radijska kampanja je potekala na Radiu 1, Radiu Center, Radiu Prvi in Valu 202, z 989 objavami, velik del v najbolj poslušanih terminih.
Na spletu smo bili prisotni z video oglasi, pasicami in PR članki na največjih slovenskih portalih. Video vsebine so dosegle skoraj 2,7 milijona prikazov* in več kot 11.000 klikov, pasice pa več kot 6,3 milijona prikazov*. PR prispevki so skupaj zabeležili več kot 7.000 branj.
*Prikazi (impressions) pomenijo, kolikokrat se je oglas ali vsebina prikazala uporabnikom na zaslonu. Vsakič, ko se je video ali pasica naložila na spletni strani ali v aplikaciji, se to šteje kot en prikaz.
Ponosni smo, da smo v primerjavi z letom 2024 na spletu dosegli še boljše rezultate:
– število prikazov se je povečalo iz 5,7 na 9 milijonov,
– kliki z 9.670 na 12.339,
– dosegli smo več kot 1 milijon unikatnih uporabnikov.
Kampanja Lahko.si je dosegla širok krog ljudi tudi s tiskanimi oglasi v časopisih Dnevnik, Dolenjski list, Gorenjski glas in Svet24 ter v revijah Jana, Lady, Lisa/Maja, Stop in 24 PLUS. V zadnjem delu leta pa smo k vseživljenjskemu učenju spodbujali še zunanjim oglaševanjem in oglaševanjem v trgovskih centrih po vsej Sloveniji.
Digitalni kanali in vplivneži
V digitalnem okolju smo bili prisotni tudi z oglaševanjem na Googlu, Youtubu, oglaševali smo na družbenih omrežjih (Facebook in Instagram), na Instagramu smo sodelovali tudi z vplivneži. Na vseh platformah smo presegli zastavljene kazalnike.
Na platformah Meta (Facebook in Instagram) smo dosegli približno 67 % vseh aktivnih uporabnikov v Sloveniji, pri čemer je posameznik oglas v povprečju videl 3,6-krat – kar ustreza optimalni frekvenci za branding kampanje*. Google kampanje so dosegle skoraj polovico slovenskih spletnih uporabnikov, YouTube pa več kot milijon ogledov video vsebin.
*Branding kampanja (oz. Kampanja za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke) je vrsta oglaševalske kampanje, katere glavni cilj ni takojšnja prodaja, temveč povečanje prepoznavnosti, grajenje zaupanja in odnosa z občinstvom, utrjevanje ključnih sporočil in vrednot ter doseganje tega, da se ljudje projekta ali znamke spomnijo takrat, ko potrebujejo informacije ali podporo.
Z vsebinami so se kampanji pridružili tudi prepoznavni ustvarjalci oz. vplivneži, ki so z objavami na Instagramu, TikToku in Facebooku dosegli skoraj 128.000 ogledov ter vsebine približali mlajšim ciljnim skupinam. S sodelovanjem z vplivneži smo zavestno stopili izven ustaljenih komunikacijskih okvirov in dosegli tudi tisti del ciljne skupine, ki se z vseživljenjskim učenjem sicer redkeje srečuje ali mu ne pripisuje večjega pomena.
Za Lahko.si so svoje vsebine posneli in delili: NIK ŠKRLEC, ALJA PERNE, MAMACITA, EVINA LEPOTILNICA, MARTINA ŠVAB in JASNA VALE.
Pogled naprej
V leto 2026 vstopamo z dragocenimi izkušnjami, okrepljenimi partnerstvi in jasno vizijo nadaljnjega razvoja projekta Lahko.si. Z zavedanjem, da učenje odpira priložnosti, krepi posameznike in povezuje skupnosti, bomo tudi v prihodnje soustvarjali prostor za navdih, rast in pogum za nove korake. Nadaljevali bomo z ozaveščanjem o pomenu vseživljenjskega učenja, povezovanjem regijskih okolij, odpiranjem dialoga ter predstavljanjem zgodb, ki dokazujejo, da se učiti pomeni živeti polno. Skupaj izboljšujemo učno kulturo odraslih in vabimo k razmisleku, kako lahko učenje izboljšuje življenje.
Skupaj bomo krepili gibanje vseživljenjskega učenja in gradili družbo, v kateri je učenje vrednota, dostopna vsakomur – v vseh življenjskih obdobjih.